“买了一件东西，到货后发现价高质差不划算，但回头一想，可以发展下线拿分红或拿返利，又闷头‘买买买’求升级了！”3月，备受关注的社交电商“冰火两重天”，继社交电商“花生日记”因传销被开出超7456万元的天价罚单还不到一周的时间，社交电商领域又一家电商“云集品”因网络传销被警方端掉。而另一方面，社交电商“云集”于3月21日晚间向美国SEC提交上市招股书。扬子晚报记者了解到，此前，社交电商“达人店”、“云集微店”等也因模式被认为是传销。业内专家分析认为，社交电商商业模式彻底与传销切割干净很难，提醒广大网络消费用户小心打着消费返利模式的网络传销。

扬子晚报/扬眼记者 李冲

社交电商吸引诸多“头部平台”

发展火热，但却频触网络红线

近年来，各类社交电商平台凭借微商分销模式快速崛起，并吸引网易推手、阿里巴巴“微供”、京东“微选”、唯品会“云品仓”、寺库“库店”等“头部平台”入场。最近，社交电商“云集”启动了赴美IPO，受到市场关注。

扬子晚报记者了解到，社交电商行业“冰火两重天”，由于该行业层级不清，频遭涉嫌传销争议与质疑甚至行政处罚。3月18日，深圳警方发布通报称对“云集品”特大网络传销犯罪团伙开展收网行动，抓获多名主要嫌疑人。根据通报显示，该团伙以“共享经济”、“新销售”为幌子，要求会员缴纳一定费用取得加入资格，通过设立多等级的会员制度组成层级，以发展人员数量作为计酬返利依据，引诱他人继续参与，骗取财物，严重扰乱经济社会秩序，涉嫌组织、领导传销活动犯罪。

此前，广州花生日记网络科技有限公司因网络传销（直销）违法行为，被罚没7456.58万元。这是迄今为止国内社交电商最大一笔罚单，也是我国电商20年历史上屈指可数的“天价罚单”。此外，社交电商“达人店”也因模式被认为是传销，2018年7月份被处以不菲的经济处罚。还被浙江工商、公安通报为“十大网络传销违法犯罪典型案例”。

就连3月21日启动赴美IPO的“云集”也曾经被处罚过。2017年“云集微店”还未更名为“云集”，浙江省工商局网站称，“云集微店”APP以“交入门费”、“拉人头”和“团队计酬”的行为展开网络传销行为，认定为网络传销，因违反《禁止传销案例》被工商局处罚近985万元。

消费者要当心消费返利的陷阱

三招教你辨别真假返利网站

发展火爆的社交电商频频触传销红线，业内专家认为，社交电商商业模式要彻底与传销切割干净很难。因此，云集的上市，市场关注和争议的重点依旧是云集是否涉嫌传销的问题。根深蒂固的微商基因使得云集时常面临不确定的监管风险，何况云集依然无法保证微商团队的种种“越界”举措何时会将自己拉入传销、虚假宣传的泥潭。

北京志霖律师事务所副主任赵占领在接受扬子晚报记者采访时表示，互联网用户“避坑”首先要了解社交电商是否涉嫌传销存在几个判断标准：是否需要交纳或变相交纳入门费；是否分层级，直接或间接发展下线；是否根据下线获利，上线从直接或间接发展的下线的人员数量或销售业绩中计提报酬或“返佣”。

网经社-电子商务研究中心法律权益部分析师姚建芳提醒广大网络消费用户小心打着消费返利模式的网络传销。如何辨别真假消费返利类网站呢？她认为，一是看网站是否有真实的商品交易，正规网站是以真实的商品交易为基础，返利只是一种营销手段；二是看网站返利的资金来源是否合法，正规网站的返利资金是以平台的经营收入（包括消费收入、广告收入等）为主要来源，而不是靠拉人头交会费等作为平台的收入来源。实际操作中，通常满足以下三点便可以涉嫌传销立案侦查，即交入门费，拉人头，多层代理、团队计酬。

编辑：李燕